Una plataforma del lado de la demanda (DSP) es una plataforma de software que permite a los anunciantes comprar inventario publicitario a los editores de forma automatizada. El término "del lado de la demanda" se refiere al hecho de que los anunciantes son los que compran el inventario publicitario, a diferencia de los editores que lo venden.
Los DSP son utilizados por los anunciantes para comprar inventario publicitario de una variedad de fuentes, incluidos los intercambios de anuncios, las redes publicitarias y los editores. Pueden hacerlo a través de la puja en tiempo real (RTB), que es un proceso mediante el cual los anunciantes pueden pujar por el inventario publicitario en tiempo real. El RTB es posible gracias al uso de cookies, que son pequeños datos que se almacenan en el ordenador del usuario.
Las cookies se utilizan para rastrear la actividad en línea de un usuario e identificarlo cuando vuelve a un sitio web. Esto permite a los anunciantes dirigir los anuncios a los usuarios en función de su comportamiento anterior. Por ejemplo, si un usuario ha visitado un sitio web sobre viajes, se le puede mostrar un anuncio de un producto relacionado con los viajes.
Los DSP ofrecen una serie de ventajas a los anunciantes, como la posibilidad de dirigir los anuncios a audiencias específicas, la capacidad de comprar inventario de anuncios en tiempo real y la posibilidad de optimizar las campañas publicitarias en función del rendimiento. ¿Qué es un PMP en programática? Un PMP en programática es un profesional certificado que ha demostrado experiencia en la gestión y ejecución de campañas de marketing programático. Los PMP son responsables de desarrollar y gestionar planes de marketing programático, supervisar la compra de medios programáticos y optimizar las campañas programáticas para lograr los resultados deseados. Además de su experiencia programática, los PMP también tienen un profundo conocimiento del recorrido del cliente y de cómo utilizar los datos para obtener resultados. ¿Quién utiliza Amazon DSP? A partir de julio de 2020, el DSP de Amazon es utilizado por anunciantes seleccionados que realizan campañas basadas en el rendimiento y que se han inscrito en la plataforma de autoservicio.
¿Es Google un DSP o un SSP?
Google es tanto un DSP como un SSP. Como DSP, Google permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en su plataforma a través de ofertas en tiempo real. Como SSP, Google permite a los editores vender espacio publicitario en su plataforma mediante pujas en tiempo real. ¿Quién utiliza el DSP de Amazon? A partir de julio de 2020, el DSP de Amazon es utilizado por determinados anunciantes que realizan campañas basadas en el rendimiento y que se han inscrito en la plataforma de autoservicio.
¿A cuánto ascienden las tarifas del DSP? Las tarifas del DSP pueden variar en función de la plataforma que utilice y de las características que necesite. Algunas plataformas cobran una cuota mensual, mientras que otras cobran un porcentaje de su gasto publicitario. Lo importante es recordar que hay que tener en cuenta el coste de la plataforma a la hora de calcular el retorno de la inversión (ROI).