Un ad exchange es un mercado en el que anunciantes y editores pueden comprar y vender espacios publicitarios. Los intercambios de anuncios se utilizan para aumentar la eficiencia y la transparencia del mercado de la publicidad en línea mediante la creación de un lugar central donde los anunciantes y los editores pueden comerciar.
Los intercambios de anuncios suelen funcionar subastando espacios publicitarios al mejor postor. Los anunciantes presentan ofertas por el espacio publicitario que desean, y la bolsa de anuncios selecciona la oferta ganadora y publica el anuncio. Este proceso tiene lugar en tiempo real y está diseñado para garantizar que los anunciantes sólo paguen por los anuncios que ven los clientes potenciales.
Los intercambios de anuncios pueden utilizarse para comprar y vender espacio publicitario en sitios web, aplicaciones móviles y otras plataformas en línea. Son una parte clave del ecosistema de la publicidad online, y son utilizados por muchas de las mayores empresas del sector.
¿Cuál es el mayor ad exchange del mundo?
No existe un "mayor" intercambio de anuncios del mundo: hay muchos intercambios de distintos tamaños, cada uno con sus propios puntos fuertes y débiles. Algunos de los intercambios más conocidos son AdExchange de Google, AppNexus, Rubicon Project y OpenX.
¿Es Facebook un DSP? No, Facebook no es un DSP. Un DSP es una plataforma que permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en sitios web y hacer un seguimiento del rendimiento de sus anuncios. Facebook tiene su propia plataforma publicitaria que permite a los anunciantes comprar espacio publicitario en el sitio, pero no ofrece el mismo tipo de funciones de seguimiento e información que un DSP. ¿Cuántos intercambios de anuncios hay? A partir de julio de 2019, hay tres intercambios de anuncios principales en los Estados Unidos: Google Ads, Microsoft Advertising y The Trade Desk. Google Ads es el mayor exchange, seguido de Microsoft Advertising. The Trade Desk es el más pequeño de los tres, pero está creciendo rápidamente.
¿Cuál es la mayor bolsa de anuncios del mundo? No hay una respuesta definitiva a esta pregunta, ya que depende de cómo se mida "mayor". Sin embargo, según AdExchanger, DoubleClick Ad exchange de Google es la mayor plataforma publicitaria por volumen. Según otras medidas, como el gasto total en publicidad, el mayor intercambio publicitario es la Red de Audiencia de Facebook. ¿Cómo ganan dinero los ad exchanges? Los ad exchanges ganan dinero cobrando una comisión por cada transacción que se produce en el intercambio. Esta tarifa suele ser un porcentaje del valor total de la transacción, y la paga el comprador y/o el vendedor del espacio publicitario. En algunos casos, los ad exchanges también pueden cobrar una tarifa plana por transacción.