La puja en tiempo real (RTB) es un proceso mediante el cual el inventario publicitario se compra y se vende por impresión, a través de una subasta automatizada que tiene lugar en tiempo real.
El RTB permite a los anunciantes pujar por el inventario publicitario en tiempo real, a medida que está disponible, y permite a los editores maximizar el valor de su inventario publicitario vendiéndolo al mejor postor.
El RTB es un componente clave de la publicidad programática, que se refiere al uso de la tecnología para automatizar la compra y venta de publicidad.
El RTB permite a los anunciantes dirigir los anuncios a audiencias específicas y a los editores optimizar el valor de su inventario publicitario.
El RTB es un motor clave del ecosistema de la publicidad programática, que está creciendo rápidamente en términos de gasto y adopción.
¿Qué es el RTB en las marcas?
La puja en tiempo real (RTB) es un medio por el cual el inventario publicitario se compra y se vende por impresión, a través de una subasta programática instantánea, similar a los mercados financieros. El RTB es la base tecnológica de la compra programática de medios.
El RTB es un proceso que permite a los editores vender impresiones publicitarias mediante subastas en tiempo real, al anunciante que esté dispuesto a pagar el precio más alto por esa impresión concreta. Este proceso tiene lugar en tiempo real, en el momento en que se carga una página web y hay una impresión publicitaria disponible.
El RTB permite un uso más eficiente y eficaz del gasto publicitario, así como una mejor orientación y capacidad de medición. También proporciona una mayor transparencia en el proceso de compra de anuncios.
¿Cómo se puja en tiempo real?
Para ofertar en tiempo real, es necesario poder seguir y analizar el comportamiento de los clientes en tiempo real. Esto requiere una sólida infraestructura de datos y un equipo de analistas de datos que puedan identificar rápidamente patrones y tendencias. Una vez que conozca bien el comportamiento de los clientes, podrá empezar a pujar por las palabras clave que tengan más probabilidades de generar una conversión.
Es importante tener en cuenta que las pujas son sólo una parte de una estrategia de marketing en tiempo real de éxito. También debe ser capaz de crear y ofrecer contenido relevante que resuene con su público objetivo.
¿Cuáles son los diferentes tipos de RTB?
Hay tres tipos principales de RTB:
1. Subastas de primer precio
2. 2. Subastas de segundo precio
3. Mercados privados
¿Cuáles son los beneficios de las pujas en tiempo real?
Los beneficios de las pujas en tiempo real son muchos y variados, pero pueden agruparse en tres categorías principales: mejora de la orientación, aumento de la eficiencia y mejores resultados.
Mejora de la segmentación:
El principal beneficio de la licitación en tiempo real es que permite a los anunciantes orientar sus anuncios de manera más eficaz. Esto se debe a que el RTB da a los anunciantes acceso a una enorme cantidad de datos sobre clientes potenciales, que pueden utilizar para orientar sus anuncios con mayor precisión. Por ejemplo, si un anunciante sabe que un cliente concreto está interesado en comprar un coche nuevo, puede dirigir su anuncio directamente a ese cliente, en lugar de desperdiciar impresiones en personas que no están en el mercado de un coche nuevo.
Aumento de la eficacia:
Otro beneficio del RTB es que puede ayudar a aumentar la eficiencia de una campaña publicitaria. Esto se debe a que el RTB permite a los anunciantes pujar por impresiones individuales, en lugar de tener que comprar espacio publicitario en bloque. Esto significa que los anunciantes sólo tienen que pagar por el espacio publicitario que realmente utilizan, lo que puede suponer un importante ahorro.
Mejores resultados:
Por último, el uso de RTB también puede conducir a mejores resultados generales para una campaña publicitaria. Esto se debe a que el RTB permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de sus anuncios en tiempo real y realizar cambios en sus campañas en consecuencia. Esto significa que los anunciantes pueden optimizar sus campañas sobre la marcha para asegurarse de que obtienen los mejores resultados posibles.
¿Qué es el RTB en las marcas?
La puja en tiempo real (RTB) es una tecnología de publicidad digital en la que las impresiones publicitarias se subastan en tiempo real, de forma similar a como funcionan los mercados financieros. El RTB permite a los anunciantes pujar por el espacio publicitario y pagar sólo por los anuncios que son vistos por los usuarios, lo que hace más eficiente el proceso de publicidad digital. El RTB proporciona una mayor transparencia en el sector de la publicidad digital, ya que los anunciantes pueden ver exactamente dónde y qué están pagando por cada impresión.